La cuestión del marketing viral

En aquellos días, generar virus informáticos era un negocio hiperbólico (para los fabricantes de software “antivirus”, como Norton). Pero la industria viral llegó a saturarse y se tuvieron que buscar salidas. Se dice que fue entonces cuando el negocio dio el salto hacia los virus reales. Como siempre, el asunto empezó testeándose en los animales. De modo que, por ejemplo, el esparcimiento de la “gripe aviar” significó la triplicación de la cotización en Wallstreet de la única multinacional farmacéutica que tenía previamente patentada la cura para aquella enfermedad.



Al parecer fue a partir de ese gran éxito comercial cuando se empezaron a desarrollar las nociones de lo que posteriormente se denominó “marketing infeccioso”, especialidad que no tardó en ser acogida como asignatura por las más respetadas universidades del globo. Y fueron luego los expertos, ya titulados y peritos en esta especialidad, los que comprendieron que el verdadero negocio estaba en los virus humanos.

Hoy no existe transnacional farmacéutica que se precie de serlo, que no tenga un sofisticado departamento de investigación y desarrollo de enfermedades humanas. Desde el año 2005 hasta hoy se han lanzado a volar más de 3000 nuevos virus y bacterias patógenas. Sin embargo, gracias a un pertinente manejo en la distribución de los antibióticos (si los compras por Internet te llegan a casa el mismo día), los índices de mortalidad humana por esta causa siguen siendo realmente bajos.